קטלוג איקאה

חפשים פתרונות איחסון באיקיאה מצאתי פתרונות אחסון חכמים שיתאימו לבית שלי : אחסון נעליים ,מוצרי בית, בגדים וצעצועים רוצים להחליף רהיטים , לקנות רהיטים חדשים לקראת פסח או לקראת דירה חדשה בלי להוציא הון של כסף בדקו ברשת קטלוג איקאה , יש מבחר ענק של מוצרים בסגנון מודרני וצעיר מטבחים מודרניים ,פתרונות למטבחים קטנים, מגזין - המוצרים במחירים נמוכים, אפשרות לשפר את מראה הבית בעלות סבירה - איקיאה מציע מגוון רחב של רהיטים מעוצבים היטב ושימושיים - הרהיטים מיועדים להרכבה עצמית , יש אפשרות לבקש שירות של מרכיב מקצועי אם אין לכם זמן זה עדיף , זה כרוך בתוספת תשלום - מה אפשר למצאו בקטלוג של החנות ? כל מה שאתם יכולים לדמיין : ארונות, מדפים , מזנונים, שולחנות, כיורים, מצעים, צעצועים לילדים, חדרים לתינוקות, מערכות ישיבה ,אביזרי אמבטיה, שטיחים, מראות, ברזים, שידות,מראות,וילונות, אביזרים יפים לבית,מיטות, ספות, כלי מטבח, כיסאות, מעמד לטלויזיה,ריהוט משרדי,רהיטי ילדים,חדרי שינה,חדרי אמבטיה,מטבחים,תאורה,טקסטיל,,,,, המאפיין של החנות , כל המוצרים בסגנון מודרני , עיצוב חדשני רהיטים למטבח , סלון , חדרי שינה , אמבטיה להרכבה עצמית, חדרי רחצה

 http://onlinecatalogue.ikea.com/IL/he/IKEA_Catalogue/...

שלדים בארון: איקאה התנצלה על שימוש באסירים פוליטיים בשנות ה-80

במשך תקופה ארוכה התכחשו בחברה השבדית לכך, אך אתמול הוצג דו"ח סופי שחשף כי נעשה שימוש באסירים ממזרח גרמניה ככוח עבודה זול

איקאה באינטרנטהודתה כי עשתה שימוש באסירים פוליטיים במזרח גרמניה כדי לשמור על הוצאות נמוכות. במשך תקופה ארוכה התכחשו בחברה השבדית למידע זה, אך ביום שישי האחרון הוצג דו"ח של חברת ארנסט אנד יאנג שנשכר על ידע לצורך החקירה והוא חושף את העובדות מעבר לכל ספק.

במסיבת עיתונאים

בברלין במהלכה הוצגו ממצאי החקירה נאמר כי איקאה השתמשה בעבודתם של אסירים פוליטיים במהלך שנות ה-80 וכמה מבכיריה ידעו על כך. מנהלת איקאה, ג'נט שלמוסה,  Ikea Israelמיהרה להתנצל בשם איקאה עם פרסום הדברים.

חקירה שניהלה ארנסט אנד יאנג עוררה סערה גדולה עוד בטרם התפרסמו תוצאותיה. בדו"ח נכתב כי יתכן ואיקאה נקטה בצעדים כדי להימנע מניצול האסירים, אך צעדים אלה לא היו יעילים מספיק. באיקאה חוששים מפני השפעות השערורייה, ומודים כי השוואה בין שימוש באסירים פוליטיים לבין מחנות עבודה של נאצים בתקופת מלחמת העולם השנייה עלולים לפגוע בתדמית שלה.

בינתיים, החברה מנהלת מגעים עם התארגנויות של משפחות נפגעי המשטר הקומוניסטי במזרח גרמניה לגבי פיצויים שתשלם להם. שם מגלים אי שביעות רצון על ההודעה המאוחרת של החברה וסבורים כי לא די בהתנצלות שלה. הוגו דידריך, אחד מהאסירים שהועסקו ע"י איקאה השתתף במסיבת עיתונאים וספר כי ענקית הרהיטים לא הייתה יחידה לנצל אותם ותאגידים רבים השתמשו בכוח עבודה זול.

הוא עצמו הגיע למחנה עבודה לאחר ניסיון לברוח ממזרח גרמניה ורבים מחבריו נכלאו שם על ניסיונות דומים. לדבריו, חברות גדולות רבות ניסו לשפר אז את מצבן הכלכלי ע"י העסקה של כוח אדם זול ביותר ממחנות העבודה. הוא הוסיף שרבים מאלה שהעבירו שנים ארוכות במחנות עבודה אז חיים היום בתנאים מאד קשים, ויש לעשות הכול על העוול שנגרם להם.

חוקרי ארנסט אנד יאנג בחנו מעל 20 אלף עמודי דו"חות פנימיים ועוד כ-80 אלף מסמכים מארכיון פדרלי. הם תחקרו 90 אנשים בהם עובדים לשעבר באיקאה של מזרח גרמניה ואסירי מחנות עבודה. רבים מהם העידו כי ראו ארגזים עם הלוגו של איקאה במחנות. למרות ההודעה באיקאה, הדגישו ששימוש באסירים פוליטיים לא היה חלק מאסטרטגיה של החברה גם אם היה זה מהלך מודע.

איקאה יוצאת העירה עם הרחבת המותג שלה

אם יש לך מותג חזק, הדרך הטובה ביותר למנף אותו היא למתוח אותו. יכולת המתיחה היא יתרון משמעותי המאפשר למותג ליצור ערך בעזרת קטגוריות, ארצות ושימושים חדשים. איקאה הוא בהחלט מותג כזה, על פי כל קנה מידה. עד לאחרונה לא ציפיתי לראות את המילים "מלונות" ו"ערים" בהקשר של השם איקאה.

למותג חזק יש גם אספקטים מצחיקים. כשהקשבתי ל-"Wait, Wait...Don't Tell Me" של NPR בסוף השבוע, שעשע אותיהקטע  שהוקדש בלעדית לענק השבדי. החדשות שאיקאה מתכננת "הרחבה עצומה" של מה שהיא עושה כיום, כלומר להקים עיר על שטח של למעלה מ-100 אלף מ"ר מחוץ ללונדון, עוררו שפע של בדיחות על ספרי הדרכה של 40 אלף דפים, מברגי אלן ענקיים וחלקים מיותרים. זה אומר, לדעתי, שאיקאה הוא כבר מותג איקוני שביסס את מקומו בתרבות העממית.

אך בין הבדיחות מסתתרת תובנה חשובה. בארה"ב, לפחות, איקאה אינו מותג לכל אחד. כשנשאל אחד מחברי הפאנל, מו רוקה, על תוכניותיה של החברה לבנות ערים שלמות, הוא התעניין האם הריהוט נהדר (אפילו לא אם הוא זול). והמנחה, פיטר סגל, אמר שבעוד כמה שנים כל העיר תימכר בלוחות מסווגים ברשת. בעוד כולם יודעים מה מייצגת איקאה ויכולים להעריך בדיחות על חשבונה, לא כל אחד מעוניין לקנות, לשהות או לגור שם.

מה, אם כן, מייצגת איקאה?
מספרים שמייסד איקאה, אינגבר קמפרד, מיליארדר הידוע בחייי הצניעות שלו, אמר פעם על עצמו: "אני קמצן, ואני גאה בדימוי הזה".
השקפת עולמו היא חלק בלתי נפרד מהצלחתה של איקאה. בדברו על החברה, אמר:"עובדי איקאה אינם נוהגים במכוניות פאר ואינם מתאכסנים במלונות יוקרה".

אומרים שהוא עצמו נוהג בוולבו ישנה, ולא דווח כי לחברה יש תוכניות להשקת מכונית איקאה... התוספת של בתי דירות, מלונות זולים ודיור לסטודנטים לקו המוצרים של החברה היא הגיונית ביותר ומתאימה הן למיצוב המותג והן למדיניות פיתוח העסקים שלו.

אז אולי טעיתי כשאמרתי שאיקאה אינה מדברת לכל אחד. אם הרעיון של עיר-איקאה נראה לכם קיצוני מדי, אולי אתם פשוט צריכים עוד קצת זמן כדי להכיר יותר טוב את המותג.

גרמניה היא השוק הגדול ביותר של איקאה, עם 44 חנויות, שהראשונה בהן הוקמה כבר ב-1974. נתוני BrandZ שלנו מראים כי הגרמנים מעריכים מאוד את מותג איקאה. החברה מדורגת במקום הששי במדד המותג החזק, לצד גוגל, אדידס ולופטהנזה. איקאה נתפשת כמספקת ערך מצוין, כשלפניה בדירוג רק אמזון. כל זה מסביר מדוע סבורים באיקאה שהקמת עיר נוספת בפאתי המבורג היא רעיון טוב.

אז מה דעתכם על "הרחבות המותג" של איקאה? האם הן צעד אחד רחוק מדי או שמותג רב ערך יכול למצוא חן בעיני כולם?